Criteri di notiziabilità, quali sono e come trasformare un fatto in una notizia

Moltissimi fatti che accadono quotidianamente possono diventare potenzialmente una notizia, ma ciò non sempre succede. Il motivo? Un avvenimento per trasformarsi in una news deve essere rilevante per il proprio pubblico di riferimento. Per questo motivo, le redazioni giornalistiche selezionano le tematiche da raccontare attraverso i criteri di notiziabilità.

Quali sono e quali convertono realmente un fatto in una notizia? Nelle prossime righe osserveremo da vicino gli elementi che permettono di individuare il potenziale informativo di un determinato evento. Tuttavia, non è sufficiente solo comprendere il livello di notiziabilità celato dietro un accadimento: bisogna anche saperlo raccontare per renderlo accessibile e interessante ai lettori.

Che cos’è la notiziabilità?

Partiamo provando a fornire una definizione di “notiziabilità”. Il termine è stato coniato dall’inglese newsworthiness e indica la capacità di un evento, di un’azione o di un fatto di trasformarsi in notizia, ovvero di attrarre l’attenzione dei media.

Ovviamente, non tutti i fatti diventano notizie. Queste ultime vengono attentamente selezionate dalle redazioni. Inoltre, c’è un altro punto da chiarire: un fatto, contraddistinto da un potenziale giornalistico, non viene raccontato semplicemente per quello che è, ma viene tramutato in un contenuto informativo.

Nella pratica, l’avvenimento viene filtrato attraverso le modalità comunicative più adatte al canale di comunicazione usato (carta stampata, tv, radio, web, social) e all’audience della testata a cui è rivolta la notizia.

Ma quali sono le caratteristiche che trasformano un qualunque fatto in un evento degno di nota? È tutto strettamente connesso ai cosiddetti “criteri di notiziabilità”, ovvero quelle caratteristiche che attivano l’attenzione giornalistica.

Si tratta di veri e propri criteri interpretativi. Aiutano le redazioni a decidere se un accadimento meriti spazio, quanto rilievo riceva, con quale taglio venga trattato e in quale posizione venga collocato all’interno del media.

Quali sono i principali criteri di notiziabilità?

Nell’opera quotidiana di selezione delle news da parte delle redazioni i criteri di notiziabilità concorrono a definire una gerarchia delle tematiche e delle priorità editoriali. Ma quali sono i più comuni?

Dimensione dell’evento

Un accadimento che coinvolge molte persone o che si sviluppa su larga scala tende a essere più notiziabile rispetto a un fatto limitato e circoscritto. La dimensione dell’evento influisce indubbiamente sulla rilevanza percepita.

Impatto sulla collettività

Un fatto che modifica abitudini, produce conseguenze economiche, sociali o politiche, oppure incide sulla quotidianità delle persone, possiede un valore giornalistico più alto.

Novità

La novità è probabilmente il criterio di notiziabilità per eccellenza (non è certo un caso che le notizie vengano indicate come news). I media sono naturalmente attratti da ciò che rompe l’ordine consueto e introduce un cambiamento spesso inedito. La rottura della routine diventa così uno dei motori fondamentali della selezione giornalistica.

Drammaticità

In ambito giornalistico c’è un modo di dire, che per quanto cinico, incarna alla perfezione uno dei principali criteri di notiziabilità: «A bad news is a good news». Le tragedie, i conflitti, così come le situazioni emergenziali, sono delle vere e proprie calamite per i media. Le testate giornalistiche dedicano sempre grandi spazi a guerre, catastrofi e fatti di cronaca nera: il loro carattere di eccezionalità è spesso il principale motivo per cui un lettore fruisce un determinato articolo o contenuto.

Personaggi pubblici

Quando un evento riguarda figure note, leader politici o celebrità, la sua visibilità tende a crescere. La notorietà dei protagonisti funziona da acceleratore dell’attenzione mediatica e contribuisce a rendere la storia più spendibile sul piano giornalistico.

Coinvolgimento emotivo

Molte storie destano l’attenzione dei media grazie alla loro capacità di suscitare emozioni. In questa categoria rientrano tutte quelle vicende che sanno commuovere e far aumentare il tasso di empatia del pubblico.

Prendiamo un fatto di cronaca recente: un ragazzino lasciato a piedi sotto la neve dall’autista del bus e costretto a camminare al gelo per raggiungere la propria casa. La notizia è riuscita a generare sdegno e compassione per il giovane, tanto da ottenere una copertura mediatica per giorni.

Vicinanza

Uno dei criteri di notiziabilità più importanti è la vicinanza. Un fatto tende a essere percepito come più rilevante quando appare prossimo al pubblico di riferimento. Tale prossimità, però, non va letta solo in senso geografico.

La vicinanza può essere territoriale, certo, ma anche culturale e ideologica. Prendiamo come esempio il caso della “famiglia del bosco”. Molti di noi, essendo genitori, si sentono emotivamente coinvolti nella vicenda e di conseguenza, la notizia accende il dibattito su quali siano le giuste modalità di educare i propri figli e su quando sia necessario o meno l’intervento delle istituzioni.

Perché un fatto non basta per creare una notizia?

In apertura di questo articolo abbiamo evidenziato quanto il potenziale giornalistico di un fatto può non essere sufficiente per trasformarlo in una notizia. Infatti, la sua narrazione deve essere organizzata al meglio.

Una storia deve essere sintetizzata, collocata in una cornice comprensibile e soprattutto deve diventare accessibile al pubblico. Qui, entra in gioco il lavoro della redazione, che:

• sceglie il taglio da dare alla notizia;
• stabilisce il punto d’ingresso della storia;
• decide quali informazioni valorizzare e quali omettere;
• delinea lo spazio da assegnare al contenuto.

Che cos’è la piramide rovesciata?

Una delle strutture più utilizzate in ambito giornalistico per organizzare una notizia è quella della piramide rovesciata.

Si tratta di un modello espositivo che dispone i contenuti in ordine decrescente di importanza. All’inizio del testo vengono collocate le informazioni essenziali, cioè quelle che permettono al lettore di capire subito il nucleo della notizia. Solo in un secondo momento trovano spazio i dettagli, gli approfondimenti, il contesto e gli elementi complementari.

L’impostazione risponde a una logica precisa: offrire immediatamente le coordinate fondamentali della vicenda e rendere il contenuto chiaro fin dalle prime righe. Nell’attacco della piramide rovesciata si concretizza le regole delle 5W del giornalismo: l’incipit della notizia spiega Who, What, When, Where, Why, ovvero chi, cosa, quando, dove e perché è avvenuto un certo fatto. A queste si aggiunge anche How, il come.

La sua funzione non è soltanto stilistica. Una notizia costruita secondo questa gerarchia è più leggibile e più facilmente fruibile, in quanto consente al pubblico di cogliere rapidamente il punto centrale del racconto.

Perché i criteri di notiziabilità sono importanti anche per PR e ufficio stampa?

Per chi lavora nella comunicazione e nel mondo delle PR, conoscere i criteri di notiziabilità è un requisito essenziale. Non serve soltanto a capire come ragionano i giornalisti: permette di costruire contenuti più efficaci, più credibili e più aderenti alle logiche dell’informazione.

Solo in questo modo un contenuto che nasce da un’azienda, un’organizzazione o un’associazione può ambire a ottenere attenzione da una redazione giornalistica . Un professionista delle PR o dell’ufficio stampa sa riconoscere il potenziale giornalistico di un fatto che nasce ad esempio all’interno di un’impresa. Grazie a questa capacità potrà capire quanto un avvenimento potrebbe essere interessante per una certa testata e a quali giornalisti indirizzare il comunicato stampa o il media pitch.

In sostanza, una buona media relation non consiste nel “mandare un comunicato stampa”, ma nel comprendere se una storia abbia davvero i requisiti per diventare notizia. Quando sono presenti, il lavoro dell’ufficio stampa può valorizzarli. Quando mancano invece si rischia di produrre contenuti autoreferenziali che non troveranno alcuno spazio mediatico.

Proprio per questo, un buon ufficio stampa non esegue le richieste del cliente, ma ne valuta la notiziabilità e, in caso negativo, supporta il cliente nella ricerca di un altro contenuto che possa ambire alla dignità di notizia. Un buon ufficio stampa riesce anche a intercettare notizie che l’azienda da sola non riesce a vedere e captare durante il normale svolgimento delle sue attività.

In Master Communication lavoriamo quotidianamente per trasformare gli eventi e i fatti che ruotano intorno alla tua azienda in notizie interessanti per quelle redazioni e canali che potrebbero dare risalto alla tua attività. Il nostro staff è composto anche da giornaliste che ci aiutano a orientare i contenuti nella giusta direzione. Amiamo raccontare e condividere storie: la prossima potrebbe essere proprio la tua. Contattaci per una consulenza.